腾讯和今日头条死磕达到白热化 马化腾和张一鸣社交之战(2)

短视频的快速增长，伴随的是即时通讯、在线视频、甚至是游戏的下降。QuestMobile发布的《2018年3月份中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比》显示，相比2017年3月份，短视频的使用时长占比从1.5%增长到了7.4%。即时通讯从37%下降到32.2%。

QuestMobile提供的另一数据显示，4月份，今日头条人均单日使用时长为86.4分钟，抖音为51.96分钟，天天快报和微视分别为57.28分钟和43.57分钟。

公开报道显示，截至5月底，抖音的日活突破1.5亿，月收入稳定在7亿元-8亿元。随之而来的是BAT纷纷布局短视频。

今年4月初，曾被腾讯战略放弃的微信启用新logo和slogan回归，并打通QQ音乐千万正版曲库。同时三个月内，悄然上线三款短视频应用，快报部门战略级产品“下饭视频”和“速看视频”、“时光小视频”。

腾讯复活微视前，百度也推出了自己的短视频应用Nani小视频。据了解，Nani是百度贴吧孵化的项目， 5月15日，Nani小视频官方微博发布5000名头部小视频达人招募。

招募海报显示，Nani小视频针对头部小视频达人，采取底薪+补贴的模式，保底10000元的月薪，上设不限。对于无经验的小视频内容创作者，也有保底3000元，并可获得“百度系高额流量扶持”。

2016年，百度曾推出过一款短视频APP“榴莲”，于2017年6月官方宣布下线。Nani的上线也被外界看作是百度布局短视频的又一尝试。

尽管各家都在纷纷布局短视频赛道，但QuestMobile数据显示，2018年4月短视频行业典型APP月活跃用户规模，排在前四位的分别为：快手、抖音、火山小视频、西瓜视频成为行业四大短视频平台，其中三款均为头条系产品，而快手背后的投资人之一是腾讯。

抖音的社交之路，是下一个微博还是微信？

在接连被微博、微信封杀后，抖音接下来的路将怎么走？

寻找中国创客发现，从抖音的产品迭代来看，初期主要完善了包括拍摄、剪辑、美颜等录制视频的功能，后来在2017年1月增加了“发布视频@好友”功能，并在今年1月增加了“私信”等社交化功能。

5月30日，国资委新闻中心入驻“抖音”短视频平台，不到12小时，播放量突破200万，获赞15万。和国资委一样，近一个月，有200多家蓝V入驻了“抖音”。“抖音”方面数据显示，在入驻的政务公号中，政法系统是最多的，占比达到70%，同时他们在内容发布上也是最活跃的一批。

在国家行政学院教授汪玉凯看来，政府跟进新媒体和新技术、更新宣传方式的做法值得肯定。相比文字，公众通过视频可以更直观地了解政府部门的工作情况。

张一鸣曾表示要发力社交。在2017年11月22日召开的今日头条创作者大会上，张一鸣称，今日头条在通过两种新的内容体裁——“微头条”和“悟空问答”探索智能社交的推荐方式。

但现实是，比起动辄千万粉丝的微博，微头条上百万粉丝已经是Top级的大V。据媒体报道，一位前头条中层表示，微头条用户活跃度并没能挑战微博。

社交关系一直是今日头条的短板。像像真人平台创始人兼CEO陶剑告诉寻找中国创客，从目前的产品的形态来看，抖音还是偏娱乐性质的内容消费为主，社交成分还是很弱， “我认为这对抖音来说，还有很长的一段路要走。”

有分析认为，社交切入信息分发易，信息分发衍生出社交关系难。陶剑表示，如果是发展熟人社交，没有看到今日头条在此的底层制度上的努力，另外，对于抖音来说，短视频的形式又太重，它不是熟人社交的最佳载体，更适合传达一些生动的现场资讯之类的内容。

陶剑认为，今日头条在做社交方面有很好的流量基础，也不缺内容，但是社交关系的底层制度建设是非常重要的，这关乎到一个平台的生态。

比起微信，抖音可能更像微博。今日头条天使投资人刘峻称，内容社交做不成强社交。陶剑认为，“那些具有专业制作能力的视频制作者会慢慢形成头部，从这一点来看，确实很像微博。”

也有分析称，现在的抖音介于内容消费平台和社区之间。

抖音会取代微信吗？互联网独立分析师唐欣告诉寻找中国创客，一个社交产品要想成功，需要建立三个能力：用户规模、关系链、社交内容。这三点抖音都基本具备了，除了关系链还比较弱。

抖音的关系链更多是“一对多”的关系，而不是微信既有“一对一” ，也有“一对多”，也有“多对多”的关系。抖音是强内容社交，很难像微信这种模式转变。同样，微信也没法向抖音这种模式转变。抖音接下来需要在内容和社交上做一个平衡，发展基于up主和短视频主题的圈子和群。但“一对一”的关系最好不要尝试，在强社交方面，微信没有给别人留下什么空间。