马云：实体店不要再恨我了 阿里投资实体零售

近日，来自多家科技媒体的消息，三江购物公告称，阿里巴巴泽泰拟通过协议受让、认购可交换债、认购公司定增股票等方式收购公司32%股份，投资额约21.5亿元。在业内人士看来，作为国内最大的电商平台，阿里巴巴集团收购三江购物俱乐部32%股权的主要原因是后者“拥有布局广泛的线下门店网络及丰富的实体零售门店运营经验”。

马云

早在2016年9月初，阿里巴巴集团董事局主席马云不仅系统阐述了eWTP的理念、愿景和行动计划，还针对实体零售业表达了自己的观点。在马云看来，实体店将生意下滑怪罪于阿里巴巴等电商。但是，真正的原因是实体店失去了创新，是自己导致了自己的衰落。

如今来看，实体店似乎不用再恨马云了，虽然阿里巴巴、京东等互联网电商平台对实体零售形成了一定程度的冲击。但是，在新零售时代，阿里巴巴等电商平台不仅会投资线下零售企业，也将更加注重线上线下零售的紧密结合。此前，京东与沃尔玛、永辉超市达成战略合作伙伴聚焦线上线下实体店，对于新零售，刘强东同样非常重视。

电商vs零售店

10月中旬，2016杭州・云栖大会开幕，阿里巴巴集团董事局主席马云发表主题演讲。马云表示：“电子商务”这几个字可能很快就被淘汰。从明年开始，阿里巴巴将不再提‘电子商务’这个说法。纯电商的时代很快就会结束，未来的十年、二十年将没有电子商务，取而代之的是‘新零售’。线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。”

当然，阿里巴巴集团并不是从提出新零售理念以后才开始投资线下的。早在2015年8月，阿里巴巴斥资46亿美元收购电器零售商苏宁20%的股份。苏宁在中国各地298个城市拥有1600个零售网点，销售家用电器、书籍和婴儿用品。对于阿里巴巴和苏宁的合作，前者可以提供互联网线上运营经验和资源，后者在线下零售和物流供应链上具有明显的优势。换而言之，阿里巴巴和苏宁的牵手，已经为新零售做了一个示范。

对于实体店来说，中国电子商务研究中心主任曹磊表示，中国80%的销售仍然在线下进行，因此电商集团收购实体店的趋势现在“非常稳固，很可能会延续下去”。与此同时，总部位于北京的咨询公司艾瑞咨询预测，纯电子商务已开始进入增长放缓的时代。

最后，如同目前的出租车接入到智能出行平台一样，实体店利用互联网电商的技术和经验，也有助于推动自身的进步。同时，电商是用“价格战”逆袭的实体店，现在实体店需要用“服务”扳回一局。在新零售时代，实体店和电商的关系会更加紧密，至于王健林和马云的1亿赌约，已经是不分胜负了。

网友热议：

• 网店杀实体还不够，自己再开实体赶尽杀绝。难怪几年前发誓到2020年彻底消灭实体店。

• 把人家实体店杀绝了，现在已经来搞实体店，不恨你恨谁。

• 实体店是被，高房租，弄死的！

• 王健林：实体店不要再恨我了，我降房租。