锤子科技一年半亏掉6亿 罗永浩的情怀如何败给现实?

2016-09-26 15:34:07 来源:腾讯科技作者:佚名 人气: 次阅读 162 条评论

一份招股书曝出财务数据,锤子科技去年亏46亿。如果不是自带聚光灯效应的罗永浩,没有那些理想主义的标签,锤子科技的亏损也不过商海中的一个平常故事,不会引起这么多的关注。罗永浩与锤子之一:情怀败给现实;罗永浩与锤子之二:叫板西门子当街砸掉三台冰箱。...

从第一份正式职业算起,罗永浩的主要履历包括新东方最牛GRE教师、牛博网的创始人、老罗英语培训学校校长,以及现在的锤子科技创始人、CEO,在此期间,罗永浩还写过书,做过编导,与方舟子掐过架,用锤子当街砸掉西门子的冰箱,以“我的奋斗”为题在全国高校进行大规模的巡回演讲……所以头衔中还应包括畅销书作家等等,非正式的还有一个“非专业相声演员”。

锤子科技一年半亏掉6亿 罗永浩的情怀如何败给现实?
罗永浩

在任教新东方之前,这个只有高二学历的天才还摆过地摊、倒卖过药材、做过期货、走私过汽车……繁华并且复杂的履历和头衔,是罗永浩“无须解释的彪悍人生”的注脚。

一份招股书曝出财务数据 锤子科技去年亏4.6亿

如果不是自带聚光灯效应的罗永浩,没有那些理想主义的标签,锤子科技的亏损也不过商海中的一个平常故事,不会引起这么多的关注。

一份招股书,阴差阳错地曝出了锤子科技的财务数据。9月20日,证监会官网披露了手游公司成都尼毕鲁科技股份有限公司的IPO预披露材料,由于今年3月份尼毕鲁旗下抱团创投以21.1亿元的投资前估值向锤子科技投资3000万元,获得了锤子科技1.13%的股权,作为尼毕鲁的投资对象,锤子科技的财务状况也随之曝光。

数据显示,2015年,锤子科技亏损了4.62亿元,今年上半年继续亏损1.92亿元。同时,锤子科技的资产总额由去年底的8.25亿元急剧缩水至今年6月30日的2.96亿元,所有者权益一项则由2015年年底的1.93亿元缩水至2016年6月30日的20.98万元。一年半的时间,锤子科技亏损了6.54亿元。

罗永浩说,“每一个生命来到世间,都注定改变世界,别无选择”,现在看来,罗永浩的锤子科技至少改变了5家公司的财务数据。锤子科技的股东榜中,除了尼毕鲁的抱团创投还有四家上市公司:A股的苏宁云商和迅游科技、港股的蓝港互动、美股的陌陌,持股比例分别为1.89%、1.13%、0.04%和6.57%,此外,锤子科技创始人罗永浩直接持股27.81%,陌陌CEO唐岩个人持股1.09%。以抱团创投为例,截至2016年上半年,锤子科技的所有者权益(总资产扣除总负债)仅为20.98万元,抱团创投去年6月投资了3000万元,以1.13%的持股比例计算,目前其相应持有的所有者权益只剩2371元,不到投资成本的万分之一。

罗永浩与锤子之一:情怀败给现实

正如业界所猜疑的那样,锤子科技的财务状况已经捉襟见肘。

毫无疑问,无论是锤子科技还是锤子手机,都有着罗永浩身上的浓厚个人风格:工匠精神、情怀,也许还有技术。但情怀最终没能润色锤子科技的报表,在糟糕的业绩被曝光后,市场上对锤子手机以及罗永浩是一片看衰之声,业界甚至已经在猜测谁将收购锤子?不过,罗永浩亲自现身,9月25日在其微博中表示网上说的基本都是谣言,具体哪些是谣言,是有关锤子T3流产、发布会延期之类,还是被收购,博文没有指明。此外罗永浩还表示,锤子T3已经量产开工,至于发布会,为安全起见预定了两个城市,彻底确定之后就会立即公布。

从这个亏损季开始,罗永浩的人生又来到了一个关键的节点。从这个节点往前梳理,罗永浩与锤子、锤子科技、锤子手机已经纠缠了好几个年头,在高调跨界而来的罗永浩的旅程中,与手机有关的这一段最为“彪悍”。

2012年4月8日的下午,罗永浩通过微博正式宣布:下周就要注册一个新公司开始做手机了,每天都活在兴奋中……据悉,罗永浩想做手机的野心由来已久,他总结发现,乔布斯的成功无非是五个特点:发掘用户体验、审美能力、擅长营销推广、恋物情节和完美主义倾向,他认为乔布斯的这五个特点他都有。在2011年的一次演讲中,罗永浩这样说,“作为企业家,我在乔布斯身上学到的东西非常多,如果不出意外,是中国企业家从他身上学到最多的。”

一年之后,2013年3月27日,锤子科技发布了基于安卓(android)的深度定制操作系统,同年5月以4.7亿人民币估值获得7000万风险投资,2014年5月20日,首款智能手机产品Smartisan T1正式发布,2015年8月25日发布面向年轻人、售价899元起的坚果手机,2015年12月29日发布Smartisan T2。

但市场没有看到锤子手机的大卖,这个在安卓机市场上独辟蹊径的“情怀”品牌的销售只能称不温不火。业内人士甚至认为,锤子科技亏损,其推出的智能手机市场反响不佳需要为此“负责”。

据有关数据,2014年5月20日其发布的首款智能手机产品Smartisan T1上市一年销量仅为25万台,次年8月发布的售价899元起的坚果手机据称销量不足100万台,至于在2015年12月29日发布、目前在各大渠道价格一降再降的T2,业内猜测,在国内智能手机市场已经处于“狼多肉少”、增速不断放缓、竞争日趋激烈的大背景下,锤子靠“情怀”已经难以刺激消费,销量可能不会高于坚果。

罗永浩与锤子之二:叫板西门子当街砸掉三台冰箱

关于锤子科技发布的第一款智能手机为什么叫做锤子,罗永浩曾在锤子系统发布会上提到,锤子ROM的命名源于他的工匠情节,他做手机也是源自工匠梦想。锤子是工匠的工具,所以logo和ROM的名字都是锤子。公司的域名smartisan则是smart(智能)与artisan(工匠)的组合。

不过工匠的工具显然不止锤子一种,于是也有人愿意这样理解,罗永浩在西门子总部用锤子当街砸掉西门子的冰箱,所以觉得他和锤子有缘。

2011年11月20日,彼时为老罗英语培训校长、网络名人的罗永浩,在北京西门子总部前手举铁锤将3台西门子冰箱砸成一地碎片,随后递交书面材料,督促西门子公司立即改正拒不承认产品问题、推卸责任、忽视消费者诉求的恶劣做法,并召回有问题的冰箱。被砸的冰箱分别属于音乐人左小祖咒、作家冯唐及罗永浩自己,这些冰箱都面临同一个问题:冰箱门不易关闭。从2010年9月份开始,这场由罗永浩推动的西门子“冰箱门”事件就不断发酵,罗永浩称,家里使用的西门子冰箱出现关不上门的问题,国内有数百名消费者也遇到类似问题,因此要求厂商公开承认质量问题和设计缺陷,并进行公开召回

罗永浩怒砸冰箱之后两周,2011年12月4日,在不承认自身质量问题的情况下,西门子家用电器中国公司总裁兼首席执行官罗兰・盖尔克就相关情况进行了道歉,并表示对所有遇到此类问题的消费者将免费提供上门服务。

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