三星重新超苹果 OV衰退 华为保持增长

日前，全球市场研究机构 TrendForce 集邦咨询发布了最新 2017 年第一季度全球智能手机的出货量报告。报告称，今年第一季度全球智能手机需求低迷不如预期，尤以中国智能手机品牌影响显著。整体而言，2017 年全球第一季度智能手机出货量约 3.07 亿部，季衰退 23%。

全球：三星重新超过超苹果

去年下半年，三星受到 Galaxy Note 7 爆炸召回事件的影响，导致其高端机型直到 2017 年第一季度的销售表现仍不如预期。不过，凭借 Galaxy J 系列中低端机型的热销仍保住了单季度最高出货量的成绩。具体来说，三星第一季度手机出货量占据 3.07 亿部总数约 26% 的市场份额，重新超过去年第四季出货量第一的苹果。去年第四季三星为 18.5% 的出货量占比，而苹果为 20.3%。

至于苹果，今年第一季度出货量市场份额为 16.9%，与上一季相比下滑 36%，而同比去年则为 41% 的下跌。TrendForce 认为，因为受今年第三季苹果十周年新 iPhone 的话题影响，所以大量消费者对目前市售的 iPhone 持观望态度，红色版 iPhone 7 系列手机难以提气，预计第二季度还会持续下跌 17% 至 4300 万部。

TrendForce 还表示，第二第三季度三星凭借 Galaxy S8 系列加特，增长率有望持平去年，全球将出现 5% 的增长，而苹果预计下半年新 iPhone 发布之后才有望好转。其他厂商排名不变，华为占比 11.4% 排第三，OPPO 和 vivo 分别以 8.1% 和 6.2% 排名第四和第五，第六是 4.6% 的 LG。

国产机：季度衰退明显，大量清库存减少订单的节奏

在 TrendForce 的报告中，中国品牌手机第一季度总计出货量达到 1.41 亿，不过受到市场需求低迷的影响，大量厂商都在下调出货量和零部件订单的目标，并及时调整库存，以应对接下来第二季度市场的不确定性。

中国三大品牌的排名没有发生明显变化，依然是华为、OPPO 和 VIVO，紧接着是小米和中兴。其中华为以 24.7% 的出货量市场份额傲视群雄，甚至比去年第四季 23.6% 有所提升，不过与去年同期相比却衰退了 22%，跌幅不小。TrendForce 称，第二季在 P10 的带动下有望迎来两位数的增长。

第二第三的 OPPO 和 VIVO，出货量占比分别为 17.6% 和 13.4%，但没能保住稳定的出货量节奏，相比第四季都有 30% 左右的衰退。TrendForce 表示，如果在持续国内销售策略的情况下，还能积极拓展海外市场，那么第二季将有望回温。小米第一季手机出货量占比 8.1%，与去年同期相比增长了 12%，不过表现始终没有华为、OPPO 和 VIVO 那么亮眼，若第二季能够上市新机则有望再度增长。

TrendForce 最后表示，“在中国智能手机品牌大厂纷纷推出新款旗舰机的带动下，第二季生产数量增长率可望稍加回温，但受限中国国内手机市场己达成长高原期及苹果新机议题的热议，预估成长空间有限，尤其对未拓及海外销售市场的品牌厂商影响更大。”

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