Zynga:又一个美国科技公司在中国市场栽了

2015-02-13 11:44:56 来源:虎嗅网作者:佚名 人气: 次阅读 296 条评论

社交游戏开发商ZyngaInc宣布,将关闭其北京办事处,并裁员71人,相当于其员工总数的约4%,理由是因其农场游戏FarmVillage》在中国市场的销售未达到预期。...

  北京时间2月13日凌晨消息,社交游戏开发商Zynga Inc宣布,将关闭其北京办事处,并裁员71人,相当于其员工总数的约4%,理由是因其农场游戏《FarmVillage》在中国市场的销售未达到预期。

  该公司表示,预计将于7月之前完成这次关闭,并将计入310万美元税前开支,包括250万美元的遣散费和员工开支。

  Zynga作为一家全球领域的社交游戏厂商,陪伴页游的兴起,又伴随手游而衰落。2011年,Zynga以10美元价位登陆纳斯达克,然而仅受热捧数月后,股价便一路下滑,常年徘徊在3美元左右。

zynga,裁员最新图片

  据《中国日报》报道,据知情人士透露,Zynga北京工作室这两年其实是盈利的。之所以选择突然关闭中国工作室,是因为Zynga发难看的财报之际,以关闭海外机构与裁员,向股东有个交待。早在2013年,Zynga中国就曾因总部的大规模裁员举措而解聘了30名员工。而在更早的2012年,Zynga更是关闭了日本办事处。

  该公司2月12日发布的报告显示,Zynga第四季度营收为1.93亿美元,比去年同期的1.76亿美元增长9%;净亏损为4510万美元,与去年同期的净亏损2520万美元相比有所扩大。Zynga第四季度调整后每股亏损符合华尔街分析师预期,但营收和第一财季业绩展望则不及分析师预期,推动其盘后股价大幅下跌逾10%。

  一年半以前(2013年年中),前Zynga员工曹金明曾写了一篇《Zynga大败局》,此时读来别有意味。他在文章结局曾这样写:

  总结Zynga的海外战略,我认为“只不过”犯了一个美国公司进入中国过最常见的错误,就是把自己的大公司地位看得过重,跨出国门以后仍然不肯放下身段,不认真研究市场,没有给竞争对手和合作伙伴足够的尊重和重视。我在和Zynga高层沟通时,听到他们说的最多就是抱怨“腾讯太不成熟了,他们的平台没有Facebook那么完善”等等,但在我离开Zynga后不久,和另一家美国游戏公司的中国区负责人闲聊时,我才开始渐渐发觉,不成熟的不是腾讯,而是Zynga,是我们。对于腾讯来说,进入中国的Zynga就象是毛头小子,其地位恐怕连国内的资深合作伙伴还不如,更遑论真正意义上的“战略合作伙伴”,那只是个美好的PR而已。而我们却天真的把很多宝压在腾讯身上,认为Zynga是牛b的公司,所以理所当然应该享有最优的待遇和最好的推广资源。平心而论,腾讯的确在诸如审批流程等方面给予了Zynga诸多便利。但是在最关键的核心推广资源上,腾讯自然是利益优先,如果产品不能给腾讯带来最大化的收益,关系再好也不可能获得免费的推广资源。而《星佳城市》这款休闲产品,在营收能力上确实不是那些高ARPU的中重度游戏的对手,腾讯的资源没有向Zynga倾斜也是理所当然的了。其实,在腾讯的广点通(自助广告投放平台)刚刚开放不久,我和我的团队认真的做了一段时间研究测试,通过数据证明我们可以以非常低廉的价格(<0.3元)购买到大量用户(10万/天)同时在一段时间后获得可观的利润。但在和高层申请广告预算时,得到的答复是Zynga总部正准备通过发行腾讯自有游戏到Facebook的方式跟腾讯交换流量,而不愿意批准相应的广告预算。最后的结果是腾讯不同意换量的合作方式,而我们也错过了从广点通获得廉价用户的最佳时机。

  事实上,我不认为Zynga总部在海外战略上出现了根本性错误,只是没能创造什么“奇迹”。而且除了像广告预算这样的关键性决策以外,Zynga给中国工作室的权限已经算比较宽松,从始至终并没有过多干涉我们以本地化的思路去研发和运营产品。我只能说,Zynga成为了”又一个”在中国失利的美国公司,也是我们各种心态问题和经验不足等综合因素所造成的结果。

  挥别中国的Zynga,走好。

您可能感兴趣的文章

相关文章